面板涨价推高成本 彩电业向高端突围
前段时间“跌跌不休”的彩电价格,最近开端逐渐上涨。“现在,群众款彩电价格上涨起伏约15%,中高端大屏产品涨幅不大。咱们采纳了一系列促销行动,因而顾客对提价感觉并不显着。”北京一家家电卖场负责人告知记者。 据悉,从本年第35周开端,要点尺度彩电零售价格全面上涨,其间55英寸和65英寸彩电价格涨幅均超越10%。“彩电价格之所以上涨,首要原因是上游面板提价推高了本钱。”奥维消费电子事业部研讨副总监刘飞表明,彩电零售商场本次提价潮将跟从面板价格走势。 从6月份开端,要点尺度液晶面板价格迎来反弹,三季度面板供需局势仍将处于紧张状态。6月份至9月份,面板价格保持上升趋势,其间32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升起伏均超越30%,55英寸面板价格上升27.4%,65英寸和75英寸面板价格上升起伏相对较小,为10%左右。 本年上半年,受新冠肺炎疫情影响,彩电全体出售规划呈现较大下滑,面板厂商为了去库存以及减缓降价压力,将一部分液晶面板产能转移至IT面板职业;一起,三星显示器公司上半年封闭了部分LCD面板生产线,也形成了商场供需改变。但从二季度开端,彩电商场回暖,北美、亚太等海外商场需求超预期,形成电视面板价格上涨。 值得注意的是,面对此轮面板价格上涨,线下彩电商场的本钱压力较线上要滞后一些。进入9月份,线下商场要点尺度彩电零售价格继续下降,但小尺度彩电的下降起伏缩小。业内人士指出,线上线下商场彩电产品结构存在差异,线下商场以中高端产品为主,价格较高,相对低端产品有更大地步来消化本钱上涨要素。 虽然本钱上涨对彩电价格走稳构成必定支撑,但尚难言彩电价格战就此“偃旗息鼓”。2017年以来,国内彩电零售商场规划一直在5000万台左右徜徉,下行压力加大。为影响消费、争夺商场,彩电企业贱价竞赛加重。 本年上半年,我国彩电商场零售量为2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。本年“6·18购物节”促销期间,线上商场彩电均价1968元,同比下降10.9%,干流品牌部分促销机型乃至低于本钱价。展望全年,彩电商场下行态势难改,竞赛白热化局势继续。 在商场承压、本钱上升的情况下,彩电企业有必要处理好保商场份额与保合理赢利之间的平衡。各品牌纷繁采纳了产品高端化、竞赛差异化战略。 “海信主推大屏高端产品,化解提价压力。”海信视像科技公司副总裁王伟表明,海信将经过推行75英寸、100英寸全色激光电视,65英寸至85英寸ULED 8K电视等高端产品,以及交际电视、电竞显示器等差异化产品,提高盈利才能。 深圳创维—RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表明,旗下高端子品牌美兹黑标采纳定制方法发力高端商场,OLED电视新品则定坐落游戏配备,满意特定人群需求。

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